重庆影视制作 影视广告片树立品牌效应

重庆影视制作 影视广告片树立品牌效应
 
  老百姓才能对号入座,因为卖东西首先要让别人知道是干什么用的适合谁用。才能掏出钱包。这样的片子虽然没有华丽的外衣,也较为朴素平实,很少具备强烈的视觉冲击,但起码看了能让人明白你卖的什么东西,从而起到促进销售的目的同时这种电视广告片也能给大多数并不富裕的中国企业,尤其是刚刚创业的企业节约一定的制作成本。而品牌电视广告不仅需要较多的制作费用,加重企业的资金负担,更重要的品牌广告往往更侧重企业形象或是企业理念等精神领域的东西,画面比产品广告也更为写意,即使你品牌精髓再出色,即使你制作水平再卓越,依然难免是不明确的不实际的过于飘渺的对销售的推动作用肯定慢。能否容忍这一漫长的过程,资金实力能否容忍?卖货是新品上市最重要的追求,应想方设法尽快把东西卖起来,饿着肚子,无法长久谈理想的画饼没法充饥。当然,必须给上市初期的传播操作规定底限:一切制作不能损害将来你要塑造的品牌,因此,任何一条电视广告片的拍摄都不应是盲目地一哄而上,而是应分好步骤,做好规划,并力求与整体的营销策略和其他广告手段和谐一致。不影响上市初期主题的情况下,应在一切可能的地方为将来要浮出水面的品牌形象做铺垫,做加分,如广告片的格调、品位、主题广告语的贯穿、 LOGO 风格等等,都应在早期就明确并贯穿。因为正像品牌不是立竿见影能拉动销售一样,品牌的建立也是一个动态的渐入佳境的过程,需要的不仅是智慧,更需要的时间。
 
  但是中国,广告制作与品牌树立两者都很重要。大多数企业面临的最迫切的问题是前者 — 广告 — 怎样赶紧把产品卖出去,其次才是后者 — 品牌 — 怎样多卖几年。
 
  主张做一切广告,所以。都必需要遵循这样一个原则 —
 
  不影响品牌的基础上卖货; 卖货。
 
  卖货的基础上打造品牌。 卖货。
 
  都是实效广告,两者在本质上是一致的都是卖货。只是侧重不同而已。
 
  广告界的主流思维仍然是国外的广告理论,目前。而且主流广告公司大多服务于外国企业,国外企业电视广告片的制作费用和投放量一般较大,放长线钓大鱼,先把牌子叫响,不愁货卖不出去。这些国外企业资金贮备丰厚,可以用一两年,三五年,甚至是十年八年去慢慢培育市场,加之国人对国外品牌的天然信任,货一般卖得还不错。于是东施效颦的闹剧便经常出现:某个自以为是企业,全盘接受了某些不了解国情的广告公司或制作公司的意见,投入巨额资金,大做漂亮精美却又空洞虚无的品牌广告,一年下来,名气极响,但销量与投入严重不成比例,企业月月赔钱,捉襟见肘,甚至打掉牙往肚子里咽,明白过来,为时已晚,无法熬到胜利的那一天。
 
  不是不需要树品牌,对绝大多数中国企业来说。而是眼前利益和长久利益一个也不能少。鱼和熊掌,两个都得要。只顾眼前利益,对企业来说是兔子尾巴长不了只要长远利益,企业往往 “ 出师未捷身先死 ” 正因如此,电视广告在追求实效业绩的与树立品牌的过程中虽在不同阶段各有侧重,但二者是步调统一的而不是截然分开,厚此薄彼,这种策略在毛泽东式广告中,称之为实效的品牌策略,为此在电视广告的制作方面应注意两个问题。
 
  新品上市初期,其一。电视广告的制作应不唯美,不唯虚,只唯实,把重点放在对产品功用的讲述上,并使其与消费者的切身利益直接挂钩。

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